nba開幕戰 NBA中國開幕



?在擁有了姚明和易建聯之后,NBA希望擁有整個中國市場

    □記者 虞立琪

  陳永正是個籃球迷,不過,這位前微軟中國公司總裁倒不是因為看球方便而選擇加盟NBA。“能將興趣與工作結合起來讓人興奮。”他說。

  陳永正去年9月跳槽擔任NBA中國總裁,源于NBA在中國市場戰略的改變。NBA全球業務總裁海蒂·尤伯羅斯稱之為“史無前例”,即把NBA中國從全球業務中獨立出來,成立一個新的實體,引進戰略投資者,然后謀求單獨上市,實現NBA中國的“大躍進”。

  現在第一步已經實現了。2008年第一個月,“NBA中國”正式成立,5家戰略投資者將投入2.53億美元購得其11%的股權。“中國市場對我們非常重要,是NBA除美國本土之外最重要的市場,是NBA海外的最大市場。這個在中國成立的新實體將涵蓋大中華地區,包括中國內地、香港、臺灣和澳門。”海蒂·尤伯羅斯說。

  陳永正加入NBA快100天了,從IT界到體育界,他顯然適應得很開心。陳永正說:“以前我兒子不理解我是做什么的。現在我在家里的地位提高了。兒子和他的朋友聽說我加入了NBA,都很高興。”

  NBA與中國的合作始于1979年,NBA第一次派華盛頓子彈隊(現名“奇才隊”)到中國打友誼賽;1985年,邀請中國國家隊到美國打友誼賽;1987年起開始與CCTV長達20年的合作。此后NBA與中國的合作增加了教練互換、訓練營等內容,但更多還是致力于發展中國的籃球技術。2004年,NBA開始在中國大規模開展賽事推廣活動,并引入NBA中國賽,NBA在中國的商業發展由此進入快速擴張期。2005年,NBA簽約中國本土排名第一的體育用品企業李寧公司。

  “2004年以前,我們在中國內地只有一位工作人員,現在,大中華區職員增加到90人。2004年以后,除了電視節目,NBA其他的產業部分也在飛速增長,包括數字媒體、合作伙伴和商業推廣。”海蒂說。

  現在,新的畫面又將展開,一切將比以前迅速。接下來,陳永正打算引入NBA專賣店。他說:“試想一下,有餐廳、有聚會、又有正版NBA商品銷售,如此輕松愉快的場景一定很令人期待。”如果真的有很多人在期盼,那他們不會等待太久,陳永正保證,“這項計劃將在奧運前有所突破”。

  同時,未來中國觀眾會在電視上更常見NBA比賽。海蒂說:“我想強調的是,與電視媒體合作的意義不僅僅停留在提供比賽轉播的層面,我們將呈現精美的電視節目,給球迷帶來一種全新的享受籃球的生活方式,比如《NBA制造》。”她透露,時代華納、迪斯尼將成為中國NBA電視節目的實驗室,“我們還會廣泛采納中國球迷的意見,制作呈現出精彩的節目”。

  而且,NBA的大力進入也有可能推動中國體育用品市場的發展,甚至改變行業的實力對比。“NBA中國”與CBA已經開始更深入的合作。CBA的體育用品贊助商是今年剛剛在香港上市的安踏體育用品公司,這家福建晉江企業正在努力追趕李寧公司。

  陳永正正在設置未來3—5年的計劃。過去一年里,NBA網站在中國的流量翻倍,3G手機前景巨大,諸如阿迪達斯等合作伙伴在超過2000家店面里銷售NBA的商品。“未來幾年,我們的思維應該更開闊一點。”陳永正認為,NBA今后扎根中國,要與中國政府及中國企業有很好的合作,“我會把曾經擁有的相關資源帶入NBA”。

  早在去年4月,NBA便承諾義務協助北京奧組委處理北京五棵松體育中心的籃球運動展示項目。陳永正上任后積極投入了這一項目。NBA將派出35名工作人員,在比賽場館的音響和燈光效果等方面提供幫助。有調查顯示,籃球在中國是除乒乓球外的第二大體育運動。可以想象的是,2008奧運會之后,將會有更多的人喜歡NBA。

  “他簡直就是為這個工作而生,而這個工作也是為他所造。”NBA總裁斯特恩這樣評述陳永正,“希望他能帶領NBA中國達到每年二位數的業務增長,哦,不,可能是三位數的增長!”

  

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